Archivo Confidencial
Por Armando Vásquez A.
Miércoles 24 de enero de 2024
Disyuntiva acotada de Claudia
EL EQUIPO DE Claudia Sheinbaum tiene un problema. Una vez que inicie la campaña lo ideal será que atienda a todos los medios de comunicación, pero…
En sus dos años de campaña no se han tendido los puentes necesarios para lograr entrevistas con quienes de alguna manera conforman opinión pública, entre estos se encuentran Loret de Mola con 9.6 M de seguidores en twitter, López Dóriga (8.2 M) y Carmen Aristegui (7.6M).
Hay otros a quienes López Obrador también desdeña de manera continua como Brozo (7M), Ciro Gómez Leyva (1.9 M), Sergio Sarmiento (1 M), Pedro Ferriz (4.4 M), Denise Dresser (4.6 M), que son los más sonados en los más de tres mil ataques a la prensa que lleva desde su inicio como presidente en su mañanera conforme a la organización Artículo 19.
A su vez los medios más fustigados son Reforma, Latinus, TV Azteca, Proceso, Atypical, Radio Fórmula y en menor medida El Universal, Milenio y, Sin Embargo.
Lo curioso es que antes, junto con otros comunicadores como Macario Schettino, Pepe Cárdenas y Denise Maerker, apoyaron al Peje de alguna manera en sus espacios. El hecho es que la virulencia de López Obrador contra aquellos que no están con él le ha cerrado espacios importantes a su pupila.
Ante la escasa disyuntiva de negociación que dejó el presidente, queda el aprovechamiento de las redes sociales como hasta el momento lo ha hecho. Parece que no le queda de otra. Veamos.
El más reciente análisis de Tlatelolco Lab, apoyado por la UNAM y Conahcyt, realizado de marzo a septiembre de 2023 arrojó que, de las 24 mil 584 notas recopiladas en El Universal, Excélsior, La Jornada, Latinus, Milenio, Proceso y Sin Embargo, Xóchitl tuvo una cobertura de casi dos a uno en relación con Claudia.
De las 838 columnas y artículos publicados del seis de junio al seis de septiembre (El Economista, El Financiero, La Jornada, Milenio, Reforma, El Universal, El Sol de México, Proceso, Latinus y Aristegui Noticias), se mencionó a Gálvez en 576 textos contra 263 de Claudia. La mayoría fueron positivas para la hidalguense, salvo Milenio y La Jornada y a Claudia no le fue bien e incluso ni Latinus y Aristegui Noticias manejaron textos a su favor.
A su vez, en el análisis se identificaron anuncios pagados por páginas que simpatizan con alguna de las dos candidatas. Destaca una mayor presencia de Claudia con ocho páginas de simpatizantes que generaron mil 756 anuncios con un costo estimado de casi tres mdp (que arrojó 220 millones de vistas) en comparación con cuatro páginas a favor de Xóchitl, que promocionaron 247 anuncios (invirtió 136 mil 153 pesos) y logró 4.5 millones de vistas. La diferencia fue 64 veces mayor.
Sin embargo, Xóchitl invirtió en su página oficial (Claudia no lo ha hecho), 1.4 mdp y con 462 anuncios consiguió 94.6 millones de vistas. Segmentaron sus mensajes en las distintas plataformas de Meta pues, 71.8 % de los anuncios se distribuyeron en Facebook e Instagram, 17.9 % sólo en Facebook y 10.3 % en Instagram. Por otra parte, 50 % de las personas que vieron los anuncios son hombres, la gran mayoría están en la Ciudad de México y son jóvenes entre 18 y 24 años los preferentes aunque en menor medida también fue vista por mayores de 45.
Los anuncios de la página oficial de Morena se publicaron en Facebook, casi tres cuartas partes del público que vio dichos anuncios (71%) fueron hombres, en su mayoría arriba de 45 años, mientras que el grupo menos numeroso son jóvenes de 18 a 24 años. Los estados de la república donde más se vieron estos anuncios fueron Veracruz, Oaxaca y Chiapas. https://n9.cl/ki2r1
La campaña tomará derroteros muy interesantes. El apoyo que tiene Xóchitl en medios escritos y noticieros televisados le servirá para establecer con mayor vehemencia su plan de gobierno y mediante los cuales sobresaldrán la serie de puntos negros cometidos en este sexenio y los que se acumulen como ha venido ocurriendo.
Mientras tanto, Claudia seguirá con su mismo discurso, pero sazonado con sus propuestas que serán de seguimiento y no se esperan grandes novedades. Están confiados en los millones de vistas que tienen y buscarán diseminar los mensajes en todos los estados posibles pues hay algunos en los que tienen poca incidencia: Yucatán, BC, Sonora, SLP, Sinaloa, Chihuahua, Nuevo León y Tlaxcala.
Los eventos que servirán como catapulta será la manifestación del próximo 18 de febrero del conocido Movimiento Rosa en el Zócalo por parte de la ciudadanía –Morena no tiene programado un evento similar–, y se incrementará la importancia de los tres debates obligatorios el siete y 28 de abril y sobre todo el del 30 de mayo.
A esto hay que sumar la carga negativa que impone desde sus mañaneras el presidente y que tomarán otro nivel una vez que presente sus propuestas tajantes este cinco de febrero.
EN FIN, por hoy es todo, mañana le seguimos si Dios quiere.
Armando Vásquez Alegría es periodista con más de 35 años de experiencia en medios escritos y de internet, cuenta licenciatura en Administración de Empresas, Maestría en Competitividad Organizacional y Doctorado en Administración Pública. Es director de Editorial J. Castillo, S.A. de C.V. y de “CEO”, Consultoría Especializada en Organizaciones…
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